המודעות הצרכנית בנושא הסביבתי עלתה מאוד בשנים האחרונות. תרבות השפע והיכולת לבחור בין מגוון גדול של מוצרים מובילות לקוחות לחפש את הערך המוסף של המוצר. נראה שהצרכנים אינם מוכנים לרכוש מוצר מסוים רק בגלל מחיר זול או איכותו, אלא מחפשים גם את האחריות החברתית והסביבתית.
תוכנית SwitchMed שפותחה ע"י האיחוד האירופי מעודדת ומסייעת לעסקים ירוקים באגן הים התיכון, ובכך לתרום לשינוי אופן הייצור והצריכה של סחורות ושירותים באזור ובכלל. התכנית מלווה את העסקים בתפיסת הכלכלה המעגלית. העסקים מקבלים סט כלים לבניית חברה או פרויקט בהתאם לעקרונות הכלכלה המעגלית וסט כלים נוסף לייצור מוצרים ושירותים בעלי רווח כפול: מוצר איכותי לטובת הלקוח, לצד צמצום הפגיעה בסביבה. לדוגמה ליווי בבניית תשתית עסקית שתאפשר להם להיות כלכליים לאורך זמן ולהקטין את הפגיעה הסביבתית על פי העקרונות של הכלכלה הירוקה. התכנית משתמשת בכלים מקוונים חדשניים כגון: GBC- Green Business Canvas, מודלים עדכנים מעשיים לפיתוח מיזמים ירוקים, (Eco-Design), בניית הצעת הערך ללקוח – Value Proposition ועוד.
את התוכנית החדשה המוצעת בימים אלו, מוביל צוות SwitchMed ישראל – מרכז היזמות של אוניברסיטת תל אביב. בימים אלה נסגרות הסדנאות אשר יתקיימו באזורים שונים וחלקן יהיו מקוונות, ועשרות עסקים כבר נרשמו להשתתף בסדנאות הללו.
פרסום
פרסום
עידו דיאמנט, מנהל התכניות במרכז היזמות באוניברסיטת תל אביב ומנהל תוכנית SwitchMed בישראל: "הצרכן הישראלי הוא צרכן מודע וביקורתי ובכך האתגר של היצרן ואיש העסקים הישראלי הוא משמעותית גדול יותר. לא משנה כמה ישקיע עסק מסויים בשיווק, אם הוא לא יעמוד בסטנדרט הצרכני הוא פשוט לא יצליח. עסקים הבוחרים בהכשרה שלנו מבינים שהערך המוסף של המוצר שלהם הוא חלק מהמוצר ולא תוסף, ובכך שורת הרווח מהמוצר גדלה גם כן. ככל שעסקים רבים יותר ישקיעו בבניית תוכנית עסקית ירוקה העולם כולו יצא נשכר, הרווח הכלכלי שלהם יגדל וכולנו נרוויח סביבה מודעת ושמורה יותר."
